四季娱乐官网-京东超市与玛氏宠物新动作:联合推出反向定制“无谷猫粮”

8月18日,京东超市与玛氏宠物在京举办“注入天然力,释放喵星力”新品发布会,推出联手打造的C2M独家反向定制款高端宠物产品――美士无谷全价成猫猫粮。以这款定制新品为契机,京东超市将携手玛氏宠物进一步拓展国内市场,双方现场签署战略合作协议。

“我们看到了消费升级后,定制化、个性化将成为新的消费需求和趋势。”京东零售集团消费品事业部总经理刘利振对此次合作充满信心:“京东超市依托对C2M反向定制的丰富经验,结合玛氏宠物在行业和产品研发上的深厚积累,联手推出这款高端猫粮,满足当下“铲屎官”(养宠物的人)对产品的需求和期待。我们将顺应新的消费趋势,引领行业向定制化、高端化发展,为宠物创造美好世界。”

签约仪式(从左到右:京东零售集团 消费品事业部 宠物采销部总经理左玉洁, 玛氏宠物营养中国电商总经理祝贺)

近年来,“猫文化”的兴盛带动了“猫经济“的发展。数据显示,2019年全国城镇猫咪主人增幅超过犬主人,以猫粮为主的猫咪市场消费规模与增速都达到新高。同时,随着宠物行业消费升级和科学养宠概念的普及,“铲屎官”们对高端化、安全性、营养性等多元化、差异化的猫粮产品也有了更高标准的要求。

京东的智能供应链Y事业部为此项目提供了目标消费者的精准画像及核心需求点,即有较高消费能力的一线城市单身女性,她们一方面会关注宠粮是否能满足自家猫咪的肉食天性,另一方面也要确保宠粮天然健康且有充足的营养,以降低猫咪的肠胃负担。

针对消费的新需求,京东超市联合玛氏宠物将C2M反向定制模式及产品概念测试应用至猫粮领域,推出美士无谷全价成猫猫粮。作为玛氏旗下的宠粮品牌,美士拥有近百年的悠久历史,已成为纯天然、无添加宠粮的代名词。同时,美士在食材甄选、溯源管理和制作工艺方面也有着很成熟的经验。此次美士推出的无谷全价成猫猫粮,同步推出的还有洁珊豆腐猫砂。

启动仪式(从左到右:玛氏宠物营养中国研发总监张国茜,京东零售集团、消费品事业部、宠物采销部总经理左玉洁,京东零售集团消费品事业部总经理刘利振,玛氏宠物营养中国总裁牛英华,玛氏宠物营养中国电商总经理祝贺,玛氏宠物营养中国市场总监池冰)

“C2M反向定制项目上的深度合作,正是玛氏积极拥抱消费新趋势的重要体现。”玛氏宠物营养中国区总裁牛英华表示,“京东超市作为线上线下领先商超,充分发挥了其在数据和消费者洞察方面的经验与实力,助力玛氏宠物营养能够更加精准地触达消费需求,提供更适合的产品和服务,进一步提升品牌影响力。此次推出的新品是玛氏宠物全球第一条全新定制化C2M产品线生产的,这条生产线的开启也是京东超市与玛氏宠物战略合作的重要一步,相信玛氏宠物与京东超市未来会有更多的深度合作,进一步促进中国宠物市场的发展,并不断推动宠物行业的升级。”

发布会上,玛氏宠物营养中国研发总监张国茜还在京东平台上开设了“宠物”直播,全面系统地为猫咪主人普及科学养宠知识,并针对日常养宠的相关问题进行了解答。

为宠物创造美好世界一直是玛氏宠物营养的愿景,玛氏宠物依托深厚的行业积累,积极联合行业伙伴,帮助升级城市宠物主的养宠专业技能,让他们成为“更负责任的宠物主人”;同时,玛氏宠物也在积极创建和谐美好的人宠环境,致力打造“宠物友好城市”。另一方面,京东超市作为线上线下领先的商超平台,致力于为国内外品牌搭建精准、通畅、稳定的对接平台,与消费者紧密连接在一起。此次合作推出高端定制猫粮,仅仅是京东超市与玛氏宠物深化合作的开始,未来,双方将把各自的优势更紧密地结合在一起,为宠物主提供更优质的产品和更全面的服务。(玛氏宠物 供图)

责编:张靖雯